Payoneer Affiliate 992×110 – 2
الرئيسية / دروس وشروحات وتلميحات / إنفوجرافيك.. التأثير النفسي للألوان

إنفوجرافيك.. التأثير النفسي للألوان

شرح مختصر عن التأثير النفسي للألوان على الإنسان وسلوكه وعاداته وحالته المزاجية.

بحسب العديد من الدراسات في مجال علم النفس فإن للألوان تأثيراً نفسياً مباشراً على سلوك الإنسان وعاطفته، فمثلاً يستعمل اللون الوردي في بعض الدول داخل السجون لأنه يجعل السجناء أكثر هدوءاً وأقل ميلاً للعنف، كذلك ينصح بطلاء جدران المكاتب وغرف العمل باللون الأزرق لأنه يساعد على زيادة الإنتاجية، وعلى العكس لاينصح بطلاء جدران غرف الأطفال باللون الأصفر لأنه يجعلهم أكثر ميلاً للبكاء وعدم النوم، وهكذا فلكل لون تأثيره المباشر والقوي على نفسية الإنسان وسلوكه ولكن ذلك قد يختلف من شخص إلى آخر ومن جنس إلى آخر بحسب ضروف المكان أو الزمان أو بحسب الوضع الذي فيه الشخص.

كذلك جرت العديد من الدراسات النفسية في مجال التسويق على تأثير الألوان على قرارات الشراء للمنتجات حيث وجد الباحثون أن مانسبته %62 إلى %90 من قرارات الشراء المفاجئة كانت بسبب الألوان فقط! .. بينما %85 من الزبائن الذين قاموا بعملية الشراء فعلاً قالوا أن اللون كان هو السبب الرئيسي لقيامهم بعملية الشراء أو إستعمالهم للخدمة المقدمة لهم.

التأثير النفسي للألوان

إختيار الألوان الداخلية للمنازل

يتم إختيار اللون المناسب للغرفة بحسب الهدف منها وبحسب سلوكيات وعادات الأشخاص الذين يعيشون بها، وطبعاً قد تختلف الألوان بحسب الأذواق أو العادات والتقاليد من بلد لآخر.

  • غرفة المكتب: اللون الأزرق الفاتح لأنه يعطي الحافز للإنتاجية ويساعد على الشعور بصفاء الذهن وهناك العديد من الشركات تستعمل اللون الأزرق في مكاتبها لنفس السبب.
  • غرفة النوم: اللون الأخضر لأنه يزيد الشعور بالطمأنينة (راحة البال) والإسترخاء، وينصح خبراء الديكور بوضع نباتات الظل أو نباتات بلاستيكية داخل غرف النوم لتعزيز الشعور بالراحة.
  • غرفة البنات: اللون الوردي الأكثر إنسجاماً مع أذواق البنات لما له من تأثيرات هادئة ودافئة ورقيقة.
  • غرفة الطعام: اللون الأحمر يزيد الشعور بالجوع (فاتح للشهية) وقد يخالطه اللون الأصفر ولكن بنسبة أقل.
  • غرفة المعيشة: اللون الأرجواني (البنفسجي الفاتح) يدعو للإسترخاء وهدوء الأعصاب، وهناك العديد من العيادات النفسية تستعمل اللون الأرجواني لتهدئة نفسيات المرضى بها.
  • المطبخ: اللون الأصفر لأنه يساعد على عملية الأيض (Metabolism) ويضيء المكان ويزيد الشعور بالطاقة والفرح.

التأثير النفسي للألوان الأساسية

الألوان الأساسية هي: الأحمر، الأصفر والأزرق، وباقي الألوان يمكن الحصول عليها من مزج أي لونين أو أكثر من الألوان الأساسية مع بعضها بنسب متفاوتة للحصول على أي لون.

الأحمر: يستثير المشاعر القوية، وتشير الدراسات إلى أن اللون الأحمر يمكن أن يكون له تأثير مادي، وزيادة معدل التنفس وزيادة ضغط الدم، ويقال أن الأحمر يزيد الإحساس بالجوع والغضب.

  • يرمز إلى القوة، الطاقة، النار، الحرارة، الحب، الجنس، الإثارة، الخطر والدم.
  • وفي الثقافات الغربية الحديثة يرمز إلى الغضب، الثورة، والتطرف، والإشتراكية والشيوعية.
  • يرمز للفخامة وكرم الضيافة: السجادة الحمراء، حرس الشرف، سيارات المواكب ولباس الخدم.

الأصفر: أكثر الألوان تحفيزاً للشعور بالسعادة والبهجة، فهو يعبر عن لون الشمس ولون الصباح والإشراقة، ومن أبرز تأثيراته أنه يساعد على تنشيط الذاكرة ويطرد النعاس والكسل ويرفع ضغط الدم بطريقة صحية ويزيد معدل نبضات القلب ويجدد النشاط والحيوية.

  • يرمز إلى الحرارة، الصيف، الشمس، الحقد، السرعة، المرض، الغباء، التبعية والعبودية.
  • الأصفر الصارخ قد يسبب تعب وإجهاد للعين خاصة عند البقاء فيه لفترات طويلة.
  • يتسبب في ميل الأطفال الصغار إلى البكاء وعدم النوم وقد يستبب عند الكبار بالشعور بالأرق مساءً! لهذا ينصح بعدم طلاء غرف النوم باللون الأصفر.

الأزرق: أكثر الألوان تهدئة للأعصاب وتخفيض ضربات القلب والتنفس وتخفيف التوتر العصبي ويحسن من التفكير السليم ويزيد من التحكم بالإنفعلات العاطفية ويوفر بيئة مناسبة للعمل الهاديء.

  • يرمز إلى البحار، الماء، الهواء، الجليد والبرد، السماء، النظافة، التكنولوجيا، السلام، الثقة والجدارة، الرصانة والحكمة، الرجال، الشجاعة والقوة.
  • يرمز أيضاً لكوكب الأرض، السلام، الأمم المتحدة وهيئاتها المختلفة ويرمز إلى الليبرالية (السياسة  الأمريكية).
  • يستخدم في مكاتب الشركات لتحفيز الشعور بالإنتاجية والقوة والثقة.
  • يستخدم في البنوك والمصارف لتعزيز شعور العملاء بالثقة والأمان.
  • ينصح بإستعمال اللون الأزرق في غرف الأطفال الذين يعانون من “فرط الحركة” أو الأطفال العدوانيين.
  • ينصح بالإبتعاد عن اللون الأزرق عند إختيار الوان المطاعم لأنه يقلل من الشهية للطعام.

لغة الألوان (الألوان غير الأساسية)

  • الوردي: اللون الأكثر أنوثة، هاديء، ويرمز للمحبة والرومانسية ويستخدم في بعض السجون لتهدئة هياج السجناء.
  • البرتقالي: لون يرمز للإثارة، الحماسة والدفء، يرمز للتحذير ويستعمل في لافتات التحذيرات في بعض البلدان.
  • الأرجواني: اللون الملكي، ويرمز للثروة والغنى والفخامة، ويعبر عن النجاح والإنجاز ويرمز للحكمة.
  • الأخضر: لون الخضرة والطبيعة والخصوبة ويرمز للمال والنماء والطمأنينة (تستعمله البنوك)، ويرمز للصحة والعافية.
  • البني: لون الأرض والتراب ويعبر عن العملية (يعتمد عليه) والموثوقية والقوة والصلابة، ويرمز للملل والضجر.
  • الأبيض: رمز الصفاء والنظافة، ويعبر عن الطفولة والبراءة، ويدل على الوسع (فسيح) والفراغ والفضاء.
  • الأسود: رمز الشؤم والشر (لون شيطاني)، ويرمز للموت والحداد.

الألوان في التسويق والإعلانات

  • الأحمر: تستعمله المطاعم في شعاراتها، إعلاناتها وفي قوائم الطعام الخاصة بها لأن اللون الأحمر يفتح الشهية ويزيد الطلب على الوجبات، ومن أمثلة المطاعم (البيك، دجاج كنتاكي، مكندونالدز وبيتزا هت)
  • الأزرق: تستعمله البنوك والشركات في شعاراتها وإعلاناتها لأن الأزرق يعزز الشعور بالثقة والأمان لدى عملائها.
  • الأخضر: تستعمله بعض البنوك في شعاراتها وإعلاناتها لأن اللون الأخضر يعزز الشعور بالإستثمار والنماء والراحة.
  • الوردي: تستعملة الشركات في ألوان منتجاتها النسائية فهو لون أنثوي جداً ويصل للجمهور المستهدف بسرعة.
  • الذهبي: لون الفخامة ويستعمل في المنتجات المترفة لتعزيز الشعور بالفخامة والرقي.

يمكن الحصول على نسخة بصيغة PDF من هذا الإنفوجرافيك من [هنــا]

 

 

دليل المشاعر العاطفية للألوان

هناك دراسة نفسية تقول أن نسبة %80 من العملاء يميزون العلامة التجارية من لونها فقط! دون الحاجة لقراءة اسم الشركة، لهذا فإن اللون يلعب دوراً هاماً في تحديد هوية العلامة التجارية للشركة.

وفي الإنفوجرافيك التالي توضيح مع الأمثلة للتأثيرات العاطفية والمشاعر التي تثيرها ألوان شعارات بعض الشركات مما يؤثر إيجاباً على قرارات العملاء والزبائن بالشراء أو بالحصول على الخدمات من هذه الشركات.

لاحظ أيضاً مجال الشركة أو نوع المنتج وإستخداماته أو نوع الخدمة المقدمة والعلاقة الوثيقة بينها وبين لون شعار الشركة وماهي الرسالة غير المباشرة التي تود الشركة إيصالها للعميل أو المستهلك من وراء إختيار لون شعارها.

يمكن الحصول على نسخة بصيغة PDF من هذا الإنفوجرافيك من [هنــا]

 

 

0
0